Cnh acquista Raven: verso l’agricoltura di precisione

Anche se la vittoria di Joe Biden è stata accolta con sospiri di sollievo
in tutto il mondo, gli alleati europei non dovrebbero presumere
che gli interessi strategici degli Usa siano cambiati. Tuttavia, il nuovo
inquilino della Casa Bianca darà un tono molto diverso alla politica estera
degli Stati Uniti e, come dicono i francesi, è il tono che fa la musica

Dopo quattro anni di Donald Trump, la sua uscita di scena ha fatto risalire le speranze. The Great Disruptor sarà sostituito da Joe Biden, internazionalista e istituzionalista. Gli piacciono l’Europa e la Nata e, a differenza di Trump, tratterà gli amici dell’America meglio dei suoi nemici tradizionali, anche onorando il libero scambio. Nel regno della sicurezza, non colpirà gli alleati con minacce che equivalgono a “pagate o ci ritiriamo!” Il multilateralismo guiderà nuovamente la politica americana. Tornerà all’egemonia liberale invece della versione illiberale dalla mentalità ristretta di Trump. «Liberale» implica un ordine internazionale basato su regole, la promozione della democrazia e PRIMO PIANO 12 World Excellence Gennaio – Dicembre 2020 società aperte. Trump non solo ha abbandonato questi principi, ma ha anche dimostrato un debole per gli uomini forti del mondo, flirtando alternativamente con personaggi del calibro del presidente russo Vladimir Putin e del dittatore nordcoreano Kim Jongun. (Ovviamente, il rapporto degli Stati Uniti verso l’Arabia Saudita non può essere imputato a Trump; ogni amministrazione ha aderito al motto consacrato dal tempo:

«Può essere un bastardo, ma è il nostro bastardo»). Il gioco di Trump era rigorosamente a somma zero, soprattutto sul commercio. Si è trattato di un netto allontanamento dalla tradizione americana del dopoguerra, che ha sottolineato risultati a somma positiva in cui entrambe le parti hanno vinto. Trump ha trascinato il mondo indietro alla politica di potere del diciannovesimo secolo: gli stati non hanno amici permanenti, da questo punto di vista, solo interessi permanenti. Naturalmente, ora si spera in un ripristino del vecchio ordine liberale. Una certa ricostruzione avverrà sotto Biden, un presidente istruito per quasi mezzo secolo nelle abitudini dell’impero liberale americano. Ma bisogna ammettere che Trump non era un’aberrazione totale. La svolta americana verso “più per noi” e “meno per loro” precede il Tweeter-in-Chief. Bisogna ricordare che se Trump ha ordinato il ritiro di migliaia di truppe statunitensi dall’Europa nel 2020, l’amministrazione di Barack Obama (di cui Biden era vicepresidente) ha fatto la stessa cosa nel 2012. Trump ha attaccato a più riprese gli stati europei, ma anche Obama li aveva definiti «free riders (scrocconi) che mi irritano».

È stato lui ad avviare il ridimensionamento del potere statunitense in Medio Oriente, tagliando le truppe in Afghanistan e Iraq mentre si è rifiutato di intervenire contro la guerra chimica di Bashar al-Assad in Siria. Quando Trump ha promesso di porre fine alle «guerre eterne» americane, stava semplicemente copiando Obama. Fu il suo predecessore progressista che iniziò a sperimentare il neo-isolazionismo, proclamando che «è tempo di concentrarsi sulla costruzione della nazione qui a casa». Trump ha fatto eco a quella linea promettendo il programma infrastrutturale da 1 trilione di dollari «America First» per il bene dello sviluppo interno e del benessere. Il punto è che la svolta verso l’interno dell’America è anteriore a Trump e non sarà completamente invertita sotto Biden. Dopotutto, il protezionismo – tenere a bada la concorrenza straniera – fa appello sia alla destra che alla sinistra. Una generosa politica di immigrazione andava bene finché i democratici erano all’opposizione, descrivendo i repubblicani come nativisti dallo spirito meschino.

Ma l’amministrazione Biden difficilmente aprirà le porte dell’America alle masse raggomitolate del mondo e abbatterà quelle parti del muro di confine messicano costruito sotto Trump. Né l’amministrazione Biden abbandonerà la competizione di potere con la Cina, le cui politiche protezionistiche e l’appropriazione della proprietà intellettuale sono una fonte costante di tensione. Gli Stati Uniti continueranno ad affermarsi nel Pacifico occidentale, dove si sta intensificando una classica rivalità tra una potenza terrestre in aumento e una potenza marittima consolidata. Democratici e Repubblicani sono in gran parte impegnati nel contenimento 2.0, che blocca attori regionali come India, Giappone, Corea del Sud, Taiwan e Australia. In Medio Oriente, Biden ha già confermato che tenterà di ripristinare l’accordo sul nucleare iraniano, anche se non nei modi ben intenzionati del suo vecchio capo, Obama. L’amministrazione entrante lascerà intatta la nuova alleanza anti-Iran tra Israele e gli stati arabi del Golfo, e non ripeterà l’errore dell’amministrazione Obama di perseguire un “reset” con la Russia. Dal 2009, la Russia di Putin si è trasformata in una potenza

L’amministrazione Biden non abbandonerà la competizione di potere con la Cina, le cui politiche protezionistiche e l’appropriazione della proprietà intellettuale sono una fonte costante di tensione. E gli Usa continueranno ad aff ermarsi nel Pacifi co occidentale espansionista che preme su Europa, Nord Africa e Medio Oriente. Mentre gli europei tifano per Biden, dovrebbero essere preparati alle rinnovate richieste americane di aumentare le loro spese per la difesa. Allo stesso modo, la Germania dovrebbe aspettarsi una maggiore opposizione degli Stati Uniti al gasdotto Nord Stream-2, un progetto congiunto russo-tedesco che aggira l’Europa orientale e aumenta la dipendenza energetica della Germania dalla Russia. Anche se Biden si presenta come l’anti-Trump, continuerà a perseguire alcuni degli stessi interessi strategici fondamentali degli Stati Uniti quando si tratta di Cina, Russia e concorrenza commerciale con l’Europa. Tuttavia, come dicono i francesi, è il tono che fa la musica. L’amministrazione Biden apporterà un cambiamento molto gradito allo stile della diplomazia statunitense, sostituendo la brutalità di Trump con una professionalità ben educata. Come nella vita privata, il rispetto e la civiltà fanno molta strada nelle relazioni internazionali.

Oltre a migliorare il tono, Biden perseguirà un minor numero di giochi a somma zero e più a somma positiva. Si concentrerà sugli interessi comuni e cercherà di ripristinare la leadership americana conquistando il consenso, piuttosto che attraverso un unilateralismo rozzo. Ad esempio, intende fermare il ritiro delle truppe statunitensi dall’Europa ordinato da Trump. Abbandonando la dottrina “America First” di Trump, Biden offrirà sollievo – ma non un pranzo gratis – al resto del mondo occidentale. Come ha scritto all’inizio di quest’anno sulla rivista Foreign Affairs, l’agenda politica della sua amministrazione «riporterà gli Stati Uniti a capotavola», dove guiderà «non solo con l’esempio del nostro potere, ma anche con il potere del nostro esempio». Alla fine della giornata, tuttavia, il potere è potere, e il potere americano rimane senza rivali su tutta la linea. Tutti coloro che hanno temuto e disprezzato Trump dovrebbero essere rassicurati dal risultato delle elezioni del 2020.

Biden brandirà indubbiamente la potente spada americana in modo più giudizioso e con una faccia più amichevole. In occasione del giorno dell’inaugurazione di gennaio, l’America sarà di nuovo aperta ai lavori. Ma il mondo dovrebbe essere preparato per qualche dura contrattazione. Gennaio – Dicembre 2020 World Excellence 13 società aperte. Trump non solo ha abbandonato questi principi, ma ha anche dimostrato un debole per gli uomini forti del mondo, flirtando alternativamente con personaggi del calibro del presidente russo Vladimir Putin e del dittatore nordcoreano Kim Jongun. (Ovviamente, il rapporto degli Stati Uniti verso l’Arabia Saudita non può essere imputato a Trump; ogni amministrazione ha aderito al motto consacrato dal tempo: «Può essere un bastardo, ma è il nostro bastardo»). Il gioco di Trump era rigorosamente a somma zero, soprattutto sul commercio. Si è trattato di un netto allontanamento dalla tradizione americana del dopoguerra, che ha sottolineato risultati a somma positiva in cui entrambe le parti hanno vinto. Trump ha trascinato il mondo indietro alla politica di potere del diciannovesimo secolo: gli stati non hanno amici permanenti, da questo punto di vista, solo interessi permanenti. Naturalmente, ora si spera in un ripristino del vecchio ordine liberale. Una certa ricostruzione avverrà sotto Biden, un presidente istruito per quasi mezzo secolo nelle abitudini dell’impero liberale americano. Ma bisogna ammettere che Trump non era un’aberrazione totale.

La svolta americana verso “più per noi” e “meno per loro” precede il Tweeter-in-Chief. Bisogna ricordare che se Trump ha ordinato il ritiro di migliaia di truppe statunitensi dall’Europa nel 2020, l’amministrazione di Barack Obama (di cui Biden era vicepresidente) ha fatto la stessa cosa nel 2012. Trump ha attaccato a più riprese gli stati europei, ma anche Obama li aveva definiti «free riders (scrocconi) che mi irritano». È stato lui ad avviare il ridimensionamento del potere statunitense in Medio Oriente, tagliando le truppe in Afghanistan e Iraq mentre si è rifiutato di intervenire contro la guerra chimica di Bashar al-Assad in Siria. Quando Trump ha promesso di porre fine alle «guerre eterne» americane, stava semplicemente copiando Obama. Fu il suo predecessore progressista che iniziò a sperimentare il neo-isolazionismo, proclamando che «è tempo di concentrarsi sulla costruzione della nazione qui a casa». Trump ha fatto eco a quella linea promettendo il programma infrastrutturale da 1 trilione di dollari «America First» per il bene dello sviluppo interno e del benessere. Il punto è che la svolta verso l’interno dell’America è anteriore a Trump e non sarà completamente invertita sotto Biden.

Dopotutto, il protezionismo – tenere a bada la concorrenza straniera – fa appello sia alla destra che alla sinistra. Una generosa politica di immigrazione andava bene finché i democratici erano all’opposizione, descrivendo i repubblicani come nativisti dallo spirito meschino. Ma l’amministrazione Biden difficilmente aprirà le porte dell’America alle masse raggomitolate del mondo e abbatterà quelle parti del muro di confine messicano costruito sotto Trump. Né l’amministrazione Biden abbandonerà la competizione di potere con la Cina, le cui politiche protezionistiche e l’appropriazione della proprietà intellettuale sono una fonte costante di tensione. Gli Stati Uniti continueranno ad affermarsi nel Pacifico occidentale, dove si sta intensificando una classica rivalità tra una potenza terrestre in aumento e una potenza marittima consolidata. Democratici e Repubblicani sono in gran parte impegnati nel contenimento 2.0, che blocca attori regionali come India, Giappone, Corea del Sud, Taiwan e Australia. In Medio Oriente, Biden ha già confermato che tenterà di ripristinare l’accordo sul nucleare iraniano, anche se non nei modi ben intenzionati del suo vecchio capo, Obama. L’amministrazione entrante lascerà intatta la nuova alleanza anti-Iran tra Israele e gli stati arabi del Golfo, e non ripeterà l’errore dell’amministrazione Obama di perseguire un “reset” con la Russia. Dal 2009, la Russia di Putin si è trasformata in una potenza L’amministrazione Biden non abbandonerà la competizione di potere con la Cina, le cui politiche protezionistiche e l’appropriazione della proprietà intellettuale sono una fonte costante di tensione.

E gli Usa continueranno ad aff ermarsi nel Pacifi co occidentale espansionista che preme su Europa, Nord Africa e Medio Oriente. Mentre gli europei tifano per Biden, dovrebbero essere preparati alle rinnovate richieste americane di aumentare le loro spese per la difesa. Allo stesso modo, la Germania dovrebbe aspettarsi una maggiore opposizione degli Stati Uniti al gasdotto Nord Stream-2, un progetto congiunto russo-tedesco che aggira l’Europa orientale e aumenta la dipendenza energetica della Germania dalla Russia. Anche se Biden si presenta come l’anti-Trump, continuerà a perseguire alcuni degli stessi interessi strategici fondamentali degli Stati Uniti quando si tratta di Cina, Russia e concorrenza commerciale con l’Europa. Tuttavia, come dicono i francesi, è il tono che fa la musica. L’amministrazione Biden apporterà un cambiamento molto gradito allo stile della diplomazia statunitense, sostituendo la brutalità di Trump con una professionalità ben educata. Come nella vita privata, il rispetto e la civiltà fanno molta strada nelle relazioni internazionali. Oltre a migliorare il tono, Biden perseguirà un minor numero di giochi a somma zero e più a somma positiva. Si concentrerà sugli interessi comuni e cercherà di ripristinare la leadership americana conquistando il consenso, piuttosto che attraverso un unilateralismo rozzo.

Ad esempio, intende fermare il ritiro delle truppe statunitensi dall’Europa ordinato da Trump. Abbandonando la dottrina “America First” di Trump, Biden offrirà sollievo – ma non un pranzo gratis – al resto del mondo occidentale. Come ha scritto all’inizio di quest’anno sulla rivista Foreign Affairs, l’agenda politica della sua amministrazione «riporterà gli Stati Uniti a capotavola», dove guiderà «non solo con l’esempio del nostro potere, ma anche con il potere del nostro esempio». Alla fine della giornata, tuttavia, il potere è potere, e il potere americano rimane senza rivali su tutta la linea. Tutti coloro che hanno temuto e disprezzato Trump dovrebbero essere rassicurati dal risultato delle elezioni del 2020. Biden brandirà indubbiamente la potente spada americana in modo più giudizioso e con una faccia più amichevole. In occasione del giorno dell’inaugurazione di gennaio, l’America sarà di nuovo aperta ai lavori. Ma il mondo dovrebbe essere preparato per qualche dura contrattazione.

Il Bagno Classico Felce Azzurra, il prodotto
più iconico dei laboratori Paglieri ha compiuto
50 anni. Ed è più in forma che mai

Quella di Felce Azzurra è una storia che viaggia all’unisono con l’azienda di cui è fi glia: è nei laboratori Paglieri di Alessandria che nascono i suoi speciali intrecci olfattivi, un mondo di note profumate che veicolano benessere e tradizione attraverso una fragranza unica e inconfondibile. Nel 2020 Felce Azzurra ha celebrato il 50° anniversario del suo prodotto iconico: il Bagnodoccia Classico, nato nei dinamici anni Settanta, un bagnoschiuma di bellezza che in breve tempo ha conquistato il mercato e il cuore degli italiani. Tutto ha inizio in un piccolo laboratorio artigianale, tra ingredienti preziosi e nasi che scelgono e dosano sapientemente essenze. Il successo di Felce Azzurra si preannuncia già dal lancio del primo prodotto nel lontano 1923: l’Eau De Toilette Felce Azzurra, una novità capace di sfi dare il mito della profumeria francese grazie al profumo unico, ma anche all’accurata ricerca nel design dei packaging. Il successo del brand prosegue e cresce inesorabile fi no agli anni ’70, che rappresentano un vero e proprio momento di svolta: Felce Azzurra lancia il suo primo prodotto liquido dedicato all’igiene personale, uscendo così dalla ristretta cerchia delle profumerie per approdare alla grande distribuzione. È proprio qui che ha inizio la storia del Bagno Classico Felce Azzurra, diventato icona di un’epoca e fi data compagna di quelle successive, portando l’antica e alta arte profumiera nel rituale della quotidianità. Dal 1970 a oggi tante cose sono cambiate: le tappe più signifi cative della storia del Bagno Classico Felce Azzurra sono scritte sui suoi packaging, che nel tempo si sono evoluti e modernizzati per adattarsi ai gusti e alle esigenze di un’epoca.

Il prodotto ottiene in breve tempo un successo straordinario, grazie anche a una comunicazione lungimirante ed emozionale che colpisce gli italiani dritto al cuore: sono gli anni Settanta quando un aff asciante Alberto Lupo si fa portavoce del messaggio di benessere di Felce Azzurra, accompagnando i sogni delle donne avvolte dalle inconfondibili note profumate del d’argento pone subito l’accento sull’anniversario del prodotto. Inoltre, abbiamo previsto un’attività consumer molto impattante: dentro 50 di questi fl aconi infatti il consumatore poteva trovare il facsimile di un diamante, per poi ricevere a casa quello vero in premio. Tutto ciò supportato da una campagna tv, declinata poi sul web e sui nostri social network». Cinquanta anni e molti cambiamenti sono trascorsi, ma una cosa, la più importante, è rimasta intatta nel tempo: il profumo. Oggi come ieri i prodotti Felce Azzurra trovano il loro fulcro nella fragranza, studiata, ricercata e approvata dal naso uffi ciale, fi gura icona di ogni casa profumiera: un professionista impegnato ad “assaggiare” essenze, aromi e trovare le giuste combinazioni per ogni emozione. Per imprimere e rievocare ricordi nella memoria di chi non solo quelle note le ha “indossate”, ma soprattutto vissute.

La formula che caratterizza la profumazione Classica, data dalla combinazione di misteriosi ingredienti provenienti da tutto il mondo, è manoscritta tra le pagine di un taccuino tramandato di padre in fi glio: proprio qui, nella preziosa segretezza della formula custodita con cura di generazione in generazione, risiede l’inimitabilità e il successo del suo profumo inconfondibile. Felce Azzurra si fa così custode del profumo dei ricordi, che si tramanda di generazione in generazione e si lega strettamente alla memoria, perché racconta una storia italiana: la nostra. Bagno Classico. Ornella Vanoni e Loredana Bertè, voci simbolo degli anni Ottanta, diventano le ambasciatrici del magico momento dedicato al bagno sulle note di un’indimenticabile «Mille bolle blu». Arrivano poi gli anni 2000 e l’azienda continua la sua comunicazione sulle reti televisive, rinnovando l’immagine ma mantenendo uno storytelling in chiave benessere. Il 2016 è un anno importante per la linea Bagnodoccia, che subisce una riformulazione e un restyling ancora oggi attuali: la nuova formula, arricchita con agenti idratanti che garantiscono più protezione e morbidezza, esalta le profumazioni; il pack accattivante e moderno, pratico grazie al nuovo tappo fl ip top, torna con veste grafi ca rinnovata.

Ancora una volta Felce Azzurra si rinnova pur rimanendo se stessa: la tradizione incontra la modernità. «Nel 2019 i bagni Felce Azzurra sono cresciuti del 15% confermandosi tra i brand leader: ad oggi, il Bagno Classico Felce Azzurra è la singola referenza più venduta nel mercato dei bagnodoccia», dichiara Paolo Balletta, Global Marketing Director Paglieri. «Il 2020 segna un traguardo importante per l’azienda: il nostro prodotto iconico resta ancora oggi, e ancor più di ieri, un vero e proprio punto di riferimento per il consumatore, che nella sua profumazione distintiva e indimenticabile riconosce parte del proprio vissuto». Per celebrarne il primo mezzo secolo di vita, spiega Balletta, «abbiamo realizzato un’edizione limitata del Bagno Classico, che ha sostituito il prodotto standard a partire da giugno: il pack celebrativo con etichetta in lamina Paolo Balletta, global marketing director di Paglieri Gennaio – Dicembre 2020 World Excellence 29 Tutto il profumo di una storia italiana STORIE DI SUCCESSO Il Bagno Classico Felce Azzurra, il prodotto più iconico dei laboratori Paglieri ha compiuto 50 anni.

Ed è più in forma che mai Quella di Felce Azzurra è una storia che viaggia all’unisono con l’azienda di cui è fi glia: è nei laboratori Paglieri di Alessandria che nascono i suoi speciali intrecci olfattivi, un mondo di note profumate che veicolano benessere e tradizione attraverso una fragranza unica e inconfondibile. Nel 2020 Felce Azzurra ha celebrato il 50° anniversario del suo prodotto iconico: il Bagnodoccia Classico, nato nei dinamici anni Settanta, un bagnoschiuma di bellezza che in breve tempo ha conquistato il mercato e il cuore degli italiani. Tutto ha inizio in un piccolo laboratorio artigianale, tra ingredienti preziosi e nasi che scelgono e dosano sapientemente essenze. Il successo di Felce Azzurra si preannuncia già dal lancio del primo prodotto nel lontano 1923: l’Eau De Toilette Felce Azzurra, una novità capace di sfi dare il mito della profumeria francese grazie al profumo unico, ma anche all’accurata ricerca nel design dei packaging. Il successo del brand prosegue e cresce inesorabile fi no agli anni ’70, che rappresentano un vero e proprio momento di svolta: Felce Azzurra lancia il suo primo prodotto liquido dedicato all’igiene personale, uscendo così dalla ristretta cerchia delle profumerie per approdare alla grande distribuzione. È proprio qui che ha inizio la storia del Bagno Classico Felce Azzurra, diventato icona di un’epoca e fi data compagna di quelle successive, portando l’antica e alta arte profumiera nel rituale della quotidianità.

Dal 1970 a oggi tante cose sono cambiate: le tappe più signifi cative della storia del Bagno Classico Felce Azzurra sono scritte sui suoi packaging, che nel tempo si sono evoluti e modernizzati per adattarsi ai gusti e alle esigenze di un’epoca. Il prodotto ottiene in breve tempo un successo straordinario, grazie anche a una comunicazione lungimirante ed emozionale che colpisce gli italiani dritto al cuore: sono gli anni Settanta quando un aff asciante Alberto Lupo si fa portavoce del messaggio di benessere di Felce Azzurra, accompagnando i sogni delle donne avvolte dalle inconfondibili note profumate del d’argento pone subito l’accento sull’anniversario del prodotto. Inoltre, abbiamo previsto un’attività consumer molto impattante: dentro 50 di questi fl aconi infatti il consumatore poteva trovare il facsimile di un diamante, per poi ricevere a casa quello vero in premio. Tutto ciò supportato da una campagna tv, declinata poi sul web e sui nostri social network». Cinquanta anni e molti cambiamenti sono trascorsi, ma una cosa, la più importante, è rimasta intatta nel tempo: il profumo. Oggi come ieri i prodotti Felce Azzurra trovano il loro fulcro nella fragranza, studiata, ricercata e approvata dal naso uffi ciale, fi gura icona di ogni casa profumiera: un professionista impegnato ad “assaggiare” essenze, aromi e trovare le giuste combinazioni per ogni emozione.

Per imprimere e rievocare ricordi nella memoria di chi non solo quelle note le ha “indossate”, ma soprattutto vissute. La formula che caratterizza la profumazione Classica, data dalla combinazione di misteriosi ingredienti provenienti da tutto il mondo, è manoscritta tra le pagine di un taccuino tramandato di padre in fi glio: proprio qui, nella preziosa segretezza della formula custodita con cura di generazione in generazione, risiede l’inimitabilità e il successo del suo profumo inconfondibile. Felce Azzurra si fa così custode del profumo dei ricordi, che si tramanda di generazione in generazione e si lega strettamente alla memoria, perché racconta una storia italiana: la nostra. Bagno Classico. Ornella Vanoni e Loredana Bertè, voci simbolo degli anni Ottanta, diventano le ambasciatrici del magico momento dedicato al bagno sulle note di un’indimenticabile «Mille bolle blu». Arrivano poi gli anni 2000 e l’azienda continua la sua comunicazione sulle reti televisive, rinnovando l’immagine ma mantenendo uno storytelling in chiave benessere.

Il 2016 è un anno importante per la linea Bagnodoccia, che subisce una riformulazione e un restyling ancora oggi attuali: la nuova formula, arricchita con agenti idratanti che garantiscono più protezione e morbidezza, esalta le profumazioni; il pack accattivante e moderno, pratico grazie al nuovo tappo fl ip top, torna con veste grafi ca rinnovata. Ancora una volta Felce Azzurra si rinnova pur rimanendo se stessa: la tradizione incontra la modernità. «Nel 2019 i bagni Felce Azzurra sono cresciuti del 15% confermandosi tra i brand leader: ad oggi, il Bagno Classico Felce Azzurra è la singola referenza più venduta nel mercato dei bagnodoccia», dichiara Paolo Balletta, Global Marketing Director Paglieri. «Il 2020 segna un traguardo importante per l’azienda: il nostro prodotto iconico resta ancora oggi, e ancor più di ieri, un vero e proprio punto di riferimento per il consumatore, che nella sua profumazione distintiva e indimenticabile riconosce parte del proprio vissuto». Per celebrarne il primo mezzo secolo di vita, spiega Balletta, «abbiamo realizzato un’edizione limitata del Bagno Classico, che ha sostituito il prodotto standard a partire da giugno: il pack celebrativo con etichetta in lamin

Il processo di integrazione partito con l’euro sta attraversando oggi una fase di profondo ripensamento intellettuale. Per troppo tempo infatti si è ritenuto che la creazione di una moneta unica e l’unificazione dei mercati economici e finanziari bastassero da soli a far convergere i singoli Stati in una grande area europea uniforme, coesa e democratica. D’altra parte i vantaggi di un’Europa unita, che ha cominciato a prendere forma dalla fine della seconda guerra mondiale (e che ha avuto un’accelerazione in seguito alla crisi di questi anni) erano evidenti agli occhi di molti. Una moneta unica, l’euro, e un sistema legislativo condiviso di diritti e doveri, uguali per tutti,  avrebbero infatti potuto favorire la libera circolazione di idee, capitali, beni, servizi con tutte le conseguenze che ne sarebbero derivate in termini di crescita e benessere diffuso. L’evoluzione stessa della tecnologia che ha reso il mondo collegato e interrelato e la globalizzazione dei mercati spingevano in direzione di un processo di integrazione tra gli Stati europei. Un percorso che la crisi iniziata nel 2007, come si sa, ha accelerato sul fronte economico e finanziario. Oggi però, sotto i colpi di una perdurante stagnazione, di una ondata migratoria senza precedenti, di un riassesto degli equilibri mondiali, l’opinione pubblica appare sempre più distante e prevalentemente focalizzata su problematiche di breve termine. Il caso della Brexit prima, quello recente delle richieste di indipendenza della Catalogna, ma anche gli esiti delle votazioni in Germania che hanno visto avanzare la destra conservatrice e aumentare il vigore dei partiti populisti, fanno riflettere. Nei singoli Stati si rafforza la voglia di autonomia mentre diminuisce l’identificazione in un’Europa che sembra chiedere ai più sforzi e sacrifici senza dare molto, o nulla, in cambio. Dai dibattiti e dai confronti odierni, sembra emergere chiara l’idea che l’unificazione delle economie e dei sistemi finanziari da sola non basta a creare coesione e voglia di costruire insieme un’entità europea che oltrepassi e abbatta i confini nazionali. Questo processo di integrazione richiede non solo la comunione di beni e servizi ma anche l’identificazione di un sistema di valori cogenti ed intangibili che supera le differenze storiche e culturali dei popoli e le loro peculiarità. Per dare un senso di appartenenza a popoli diversi per storia, lingua e tradizione occorre infatti partire dall’individuazione di valori comuni che stanno alla base delle nostre culture e radici storiche. Una identificazione che scaturisce inevitabilmente dalla comprensione e dal rispetto delle diversità culturali, identità e memorie dei singoli Stati. È da questo approfondimento che possono emergere infatti quei valori condivisi a cui le guerre e i conflitti del passato non hanno impedito di diffondersi e di radicarsi in profondità negli animi e nelle coscienze di tutti. Così una palese ed esplicita dichiarazione dei valori comuni dei popoli, in cui ci si possa identificare e trovare un senso di appartenenza, diventa oggi, nel momento più critico per l’Europa, segnato dall’ingente flusso migratorio che arriva dal medio oriente e dell’Africa, la grande sfida strategica per affrontare quella profonda e radicale evoluzione sociale e culturale che la tecnologia digitale, l’intelligenza artificiale e l’economia della condivisione stanno provocando.